農(nóng)機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，縱向跨越

在即將過(guò)去的2016年里，拖拉機(jī)市場(chǎng)比往年冷清很多、小麥機(jī)市場(chǎng)近乎“腰斬”、玉米機(jī)市場(chǎng)延續(xù)去年的下滑勢(shì)頭。可喜的是，盡管如此，農(nóng)機(jī)360網(wǎng)記者在全國(guó)農(nóng)機(jī)展期間走訪的主流整機(jī)、部件企業(yè)中，不少企業(yè)雖然在咬緊牙關(guān)過(guò)苦日子，但是對(duì)2017年依舊持樂(lè)觀態(tài)度，以積極的心態(tài)去迎戰(zhàn)。具備這種積極上進(jìn)的心態(tài)，便是走出市場(chǎng)寒冬的前提。

很多農(nóng)機(jī)行業(yè)人士都了解，如果以拖拉機(jī)的換擋方式來(lái)劃分，大部分國(guó)產(chǎn)拖拉機(jī)都處在機(jī)械換擋的水平，國(guó)產(chǎn)拖拉機(jī)企業(yè)中，只有數(shù)量有限的幾家企業(yè)具備了動(dòng)力換擋的技術(shù)，而更高一層的無(wú)級(jí)變速技術(shù)幾乎被國(guó)際農(nóng)機(jī)巨頭把控。如果說(shuō)機(jī)械換擋、動(dòng)力換擋和無(wú)級(jí)變速是依次“迭代”升級(jí)，那么國(guó)內(nèi)的農(nóng)機(jī)企業(yè)為什么不從機(jī)械換擋直接到無(wú)級(jí)變速，進(jìn)行“跨越式”升級(jí)呢？

如果近幾年還不能推出動(dòng)力換擋拖拉機(jī)，一些中小品牌拖拉機(jī)或許將在這一輪升級(jí)換代大潮中被淘汰。再過(guò)些年呢？下一輪的升級(jí)換代大潮，很可能會(huì)淘汰掉沒(méi)有無(wú)級(jí)變速技術(shù)的企業(yè)。在日新月異的當(dāng)代社會(huì)，在可見(jiàn)的土地集中連片適宜大馬力無(wú)級(jí)變速技術(shù)的未來(lái)，如果不想被國(guó)內(nèi)一線農(nóng)機(jī)企業(yè)、國(guó)際農(nóng)機(jī)巨頭們擠出農(nóng)機(jī)行業(yè)，就要時(shí)刻具備、保持這種縱向深度“跨越式”升級(jí)思維。

2016年幾乎所有的國(guó)內(nèi)主機(jī)企業(yè)都在為國(guó)二升國(guó)三奔忙，為積壓的國(guó)二庫(kù)存煩惱，為國(guó)三機(jī)器賣不動(dòng)著急�？蔁�惱之余大家是否想過(guò)，前些年農(nóng)機(jī)行業(yè)形勢(shì)一片大好的時(shí)候，為什么沒(méi)有預(yù)判到有這一天，提前做國(guó)二升國(guó)三的產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)儲(chǔ)備呢？當(dāng)然，說(shuō)這種話有點(diǎn)事后諸葛亮的嫌疑。但大家面臨眼前的困境還是應(yīng)該反思一下，今日之果正是源自他日之因。

目前，國(guó)二到國(guó)三的技術(shù)切換已基本完成，但國(guó)三產(chǎn)品的穩(wěn)定性和成熟度還遠(yuǎn)沒(méi)完成，要想得到用戶的完全認(rèn)可還需要數(shù)年的時(shí)間。那么，農(nóng)機(jī)企業(yè)是不是現(xiàn)在就開始規(guī)劃國(guó)三升國(guó)四，或者直接從國(guó)三升到國(guó)五的工作呢？環(huán)保是大勢(shì)所趨，國(guó)家對(duì)動(dòng)力機(jī)械的排放只會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格，技術(shù)升級(jí)的步伐會(huì)越來(lái)越快，與其將來(lái)手忙腳亂，不如現(xiàn)在開始從容部署。

農(nóng)機(jī)經(jīng)銷商：橫向跨越升級(jí)

隨著這一輪農(nóng)機(jī)排放標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，不僅一些生產(chǎn)企業(yè)因技術(shù)水平不合格而“被出局”之外，那些對(duì)國(guó)二農(nóng)機(jī)壓貨過(guò)多、市場(chǎng)預(yù)估判斷不準(zhǔn)的經(jīng)銷商也會(huì)“被出局”。據(jù)有關(guān)人士預(yù)測(cè)，中國(guó)的農(nóng)機(jī)生產(chǎn)企業(yè)在可見(jiàn)的未來(lái)肯定會(huì)減少，農(nóng)機(jī)經(jīng)銷商也會(huì)隨之減少。能夠存活并過(guò)得很好的經(jīng)銷商必定是適應(yīng)市場(chǎng)需求的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，因此，經(jīng)銷商升級(jí)是農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)進(jìn)程和農(nóng)機(jī)產(chǎn)品升級(jí)的衍生效應(yīng)。

與生產(chǎn)企業(yè)對(duì)農(nóng)機(jī)產(chǎn)品縱向深度研發(fā)升級(jí)不同，經(jīng)銷商的升級(jí)方向或許是橫向的，跨領(lǐng)域、跨市場(chǎng)的“跨越式”升級(jí)更適合農(nóng)機(jī)經(jīng)銷商�，F(xiàn)在的多數(shù)經(jīng)銷商以農(nóng)機(jī)銷售和簡(jiǎn)單維修為主營(yíng)范圍，營(yíng)銷收入模式相對(duì)單一。再加上一些經(jīng)銷商只代理一個(gè)品牌的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品，雖然一個(gè)品牌下可能涵蓋耕、種、管、收、后處理等多種類的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品，但是同一品牌旗下的不同農(nóng)機(jī)產(chǎn)品在相應(yīng)子領(lǐng)域里可能并不是“拔尖兒”的，很可能滿足不了當(dāng)?shù)剞r(nóng)機(jī)購(gòu)買者對(duì)質(zhì)量和品牌的需求。所以，現(xiàn)有很多經(jīng)銷商的抗風(fēng)險(xiǎn)能力不強(qiáng)。

針對(duì)上面提到的風(fēng)險(xiǎn)，經(jīng)銷商可以開辟農(nóng)機(jī)售前培訓(xùn)、售后維修、農(nóng)機(jī)貸款、農(nóng)機(jī)保險(xiǎn)、二手農(nóng)機(jī)買賣等業(yè)務(wù)，針對(duì)農(nóng)機(jī)“后市場(chǎng)”的廣度、深度開發(fā)。當(dāng)然，還可以跨領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級(jí)，例如一位購(gòu)買播種機(jī)的用戶，他可能也需要種子、化肥、農(nóng)藥等農(nóng)資產(chǎn)品，如果經(jīng)營(yíng)規(guī)模較大，可能還需要融資貸款，保險(xiǎn)等等。一個(gè)農(nóng)機(jī)經(jīng)銷商為什么不可以經(jīng)營(yíng)跟合作社或種糧大戶需求有關(guān)的其他產(chǎn)品呢？當(dāng)然是可以的，跨界經(jīng)營(yíng)肯定有風(fēng)險(xiǎn)，但風(fēng)險(xiǎn)并沒(méi)有大到不可逾越，唯一的障礙是我們的慣性思維而已。

前不久武漢秋季展上，農(nóng)機(jī)360網(wǎng)宣布成立的大田農(nóng)社，將前面提到的所有業(yè)務(wù)全部涵蓋，同時(shí)還能協(xié)助合作社、種植戶對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)行銷售，相當(dāng)于把一個(gè)農(nóng)機(jī)經(jīng)銷商“跨越”升級(jí)到全產(chǎn)業(yè)鏈的“大農(nóng)業(yè)”經(jīng)銷商。對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品多了，賺錢的渠道多了，抗風(fēng)險(xiǎn)的能力自然就會(huì)提高，何樂(lè)而不為？ （摘自2016年12月1日中國(guó)機(jī)經(jīng)網(wǎng)）